北海道・ニセコ町の観光地域づくりを担う株式会社ニセコリゾート観光協会様の、寄付サイト「ニセコ町未来寄付サイト」の制作を担当しました。パウダースノーや尻別川、温泉といったニセコならではの自然や文化が、次世代へ確実に引き継がれるとは限らないという課題意識を起点に、寄付という行動を通じて町の未来を共につくる仕組みを、コンセプト設計からディレクション、コピーライティングまで一貫して制作しました。
「100年後も、美しいニセコを。」というメッセージを軸に、森林保護・環境保護・子育て支援など7つの「未来への約束」を明快に整理し、寄付が実際にどう活かされているのかを、農園や事業者など地域で活動する人々の声とともにストーリーとして伝える構成としています。またふるさと納税・e旅納税・ニセコ未来寄付という3つの寄付制度を、対象者や利用シーンの違いがひと目で分かる形で並べ、旅行者・生活者いずれの立場からも迷わず行動に移せるLPを目指しました。
観光地としての魅力訴求にとどまらず、「守るべき資源」と「支える人」を可視化することで、寄付を単なる制度ではなく、まちへの共感と参加のきっかけとして位置づけたサイトに仕上がっています。
